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拿下“�11”三連冠的樂視超級電� 意味著什�

編輯:chinafpd 2016-11-16 10:46:00 瀏覽�636  來源:未�

拿下“雙11”三連冠的樂視超級電視 意味著什么

  又是一�“�11“,在剛剛過去�”�11“購物雙狂歡節�,最近處于風暴中心的樂視又再一次證明了自己的實��

  據統�,超樂級視電視在天貓和京東兩大平臺成功奪得天貓全平臺總銷售額第一、電視行TV業旗樂艦視店單店銷售額第一、京東全平臺總銷售額第一、總銷售量第一等七項第一�

  這已是樂視超級電視連續三年”�11“在天貓和京東這兩大平臺上蟬聯多項冠軍�

  2014�“�11”樂視超級電視總銷售額突破1.58億元,打�2013年天貓雙十一電視銷售額紀�,成為天貓電視銷售額第一�2015�“�11”,樂視全生態全渠�(天貓+京東+樂視商城)超級電視總銷�38.6萬臺,總銷售�9.6億元,樂視超級電視同時奪得天貓和京東兩大平臺電視品類銷量、銷售額雙第一�

  樂視生態系統的強大張力正從樂視超級電視的“三連冠”上顯現出��

拿下“雙11”三連冠的樂視超級電視 意味著什么

  用戶會用金錢投票

  2013�3�5日,彼時還僅僅是國內正版視頻節目供應商的樂視與全球最大規模電子產品代工商富士康共同宣�,雙方將簽約開拓智能電視市�,打造樂視超級電視�

  2013�5�7�,樂視便發布了它的第一臺智能電視,樂視網也成為了國內首家正式推出自有品牌電視的互聯網公��

  早期的介�,以及不一樣的互聯網營銷方式和“平臺+內容+硬件+軟件+應用”的生態玩�,使得樂視超級電視迅速在智能電視領域崛起�

  數據的變化是樂視超級電視崛起最直觀的體��2014年,樂視超級電視推出一年多,銷量便突破150萬臺,而到�2015年,這個數據直接翻了一番,達到300萬臺,累計突�500萬臺�2016年雖還未結束,但是在11�9日樂視召開的2017年樂視資源推介會上,樂視致新總裁梁軍透露�,樂視超級電視累計銷量已�900萬臺,再上了一個臺��

拿下“雙11”三連冠的樂視超級電視 意味著什么

  另外值得關注的是,據奧維云網(AVC)的統計數據顯示:今年9月中國彩電整體市場月度全渠道報告,樂視超級電視銷�93.9萬臺,市場占有率19%,逼近彩電產業寡頭稱霸�20%臨界�。這已是樂視在今年第二次斬獲冠��

  這些數據背后,是樂視電視自身實力的彰顯以及用戶對于樂視超級電視的認可和信��

  相比于其它電視廠�,樂視超級電視在硬件和軟件等方面有著突出優勢。尤其是在內容上,樂視本身以視頻網站起家,同時作為視頻內容供應商,它有著國內最大最全的版權影視�,給樂視電視提供了非常堅實和雄厚的內容支�。還有豐富的體育賽事直播,諸多大屏精品游戲入�,給用戶帶來了豐富異常的娛樂體驗�

  此外,在硬件配置和技術實力方�,樂視超級電視是全球唯一運行高通頂級處理器�8094龍芯片的電視機,并且在行業首次應用康寧玻璃導光板攻克了技術難題,讓電視更輕薄,工業設計兼具科技與美感�

  家電的消費不同于普通的消費�,用戶在購買的選擇上會更加趨于理�。樂視電視的高品�,以及讓同行業嘆為觀止的低價�,很容易就博得了消費者的傾心�

  用戶大多是很實在的,對于一件好產品,他們樂意為其投�,而金錢就是他們手里的選票,即便樂視如今正遭受到前所未有的質��

  而樂視超級電視持續三�“�11”在各大平臺上奪冠,其本質上其實是用戶在用自己的金錢為樂視超級電視投票�

  大屏生態的本質:優質入口

  仔細觀察樂視超級電視在各大平臺的銷售結構便很容易看�,樂視在50寸以上大屏電視領域占據著絕對優勢地位�

  據了�,此�“�11”,在天貓平臺�,樂視的�4 X50斬獲50尺寸段電視銷量第一,超3 X55斬獲45及以上尺寸段電視銷量第一,樂視超級電視X65斬獲60�65尺寸段電視銷量第一,超級電視在天貓平臺70%銷量�50及以上大尺寸產品,京東平臺則�60%銷量�50及以上大尺寸產品�

  用戶對于大屏智能電視的青睞也離不開樂視一直以來對大屏生態的重視和耕�。例�,樂視大屏電視的折扣和優惠遠要比小屏多得�,這無形中也引導了用戶對于大屏電視的購買選擇。另�,樂視對于超級電視的發力點一直都集中�55寸及以上領域,并未在小屏領域花費太多精力�

  如今硬件產品正從小屏向大屏過�,誰先獲得了大屏用戶,誰就搶占到了先�。樂視無疑是深知這一點的�

  相對于小屏來�,大屏有著更大的商業開發價值以及更優質的服務體�,同時也更加利于廠商對用戶的深度運營,將用戶的價值更大程度的開發出來�

  例如,大屏在購物、游�、視覺體驗等方面要優于小屏購物體,大屏的開機廣告時長比小屏更具有開發潛力和商業價��

  由此可以看出,樂視在智能電視領域的前瞻性十足。而究其本�,其實還在于入口�

  暴風CEO馮鑫曾公開闡述了自己對于智能硬件的三個判斷,其中一個便是硬件將占有入口的半壁江�。他認為,互聯網真正的競�,本質上就是一個關鍵詞:入�。其實這也解釋了為何如今各大廠商都發力做硬件產��

  事實上確實如此,在這個互聯網時代,入口就是王�,BAT這三大巨頭的成功無一不是如此�

  所以我們看�,樂視做了電�,手機,VR甚至汽車等諸多硬件產�,無一不是入口。但如果將所有的入口相比,樂視的大屏智能電視這個入�,則可視為最為優質的入口,也是保有想象空間最大的一個入口�

  就這一點來說,樂視的路是走對了��

拿下“雙11”三連冠的樂視超級電視 意味著什么

  樂視電視的成�,是樂視生態力的彰顯

  樂視超級電視的成�,除了品質好、戰略方向具有前瞻性,其實還在于樂視生態的強大后盾支撐�

  雖然樂視生態一直備受質疑,甚至如今,樂視還處于巨大的風波之中,然而這也絲毫沒有影響到樂視超級電視在“�11”期間的出色表現�

  用出色的成績來回應質�,這恐怕是一個企業面對外界質疑再好不過的回應方式��

  樂視生態是一個整�,各大生態之間相互關�,配合和協同發展。很多人看不懂樂視生態,但其實通俗一點理�,也許可以看成樂視生態是一個大家庭,樂視網是家�,樂視旗下的七大子生態是七個兄�。這七個兄弟手拉手,以家長為核心圍成一個生態圈,每個兄弟之間都有著血脈聯系,各自獨立成長的同時也相互幫扶�

  具體到樂視這邊舉個例子也許更好理�。例�,樂視網、樂視影業為樂視電視、樂視手機輸送內容服�,樂視云則為樂視�、樂視電視樂視手機提供云數據服務,而在用戶層面,買樂視電視送會�、充易到送電�、送手�,充會員送電�,各個生態中相互化反,相互協同,實現共生共贏、共��

  所以說,樂視電視的成功,本質上其實是樂視生態力的一個彰顯,樂視生態對于樂視電視的成就有著不可磨滅的作用�

  反過來,作為樂視生態下起步較�,發展態勢最好的樂視電視,如今已即將進入全面盈利,大屏廣�、線上發�、應用分�、大屏游�、大屏購物等已經進入高速變現期。未�,其對于整個樂視生態的推動作用也將不可估量,甚至樂視電視的發展未來將決定這樂視生態的成敗也有可能�

  這樣看來,一半是海水,一半是火焰的樂�,未來的發展,還是有許多令人期待的地方的�

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