�/李文�
�(jù)群智咨詢(Sigmaintell)�(diào)查數(shù)�(jù)顯示,從今年7月份開始,液晶電視面板價格一路飆漲。從32英寸�65英寸,面板價格普漲,漲幅�10美元�60美元之間。在這期間,BOE、CSOT、SDC、LGD、AUO、Innolux等面板廠商賺得盆滿缽滿,營收和利潤紛紛被�(yè)界看好�
一、面板價格大� 打破終端電視市場均勢
《中國新型顯示產(chǎn)�(yè)�(lán)皮書2015-2016》中�(shù)�(jù)顯示,�2016年我國新型顯示產(chǎn)�(yè)按面積計(jì)算出貨量將達(dá)到世界第�,全球市場占有率超�20%,�(chǎn)�(yè)總體�(guī)模超�3000億元。顯示屏作為顯示�(chǎn)�(yè)的支柱產(chǎn)�(yè),“十二�”期間得到飛速發(fā)�,生產(chǎn)線從7條增長到22�,市場占有率也�3%左右上升�22%,特別�32英寸液晶面板市場占有率也�0提升�40%�
BOE、CSOT�32英寸液晶面板的出貨量非常高,32英寸液晶面板�7-12月份一路上漲,最大漲幅達(dá)�10多美元,雖漲幅均價不大,但在�(guī)模化�(chǎn)能,收益是非常可觀�
注:電視面板分辨率均�1920*1080
�(shù)�(jù)來源:群智咨詢(Sigmaintell�2016.11
隨著今年第三、四季度的這一輪液晶面板上漲后,業(yè)界對2017年的面板市場前景看跌,國�(nèi)特別是線上備貨需求轉(zhuǎn)弱,加上明年第一季度為傳�(tǒng)淡季,預(yù)�(jì)價格將停止上漲,能夠保證價格平穩(wěn)已屬不易,但下跌趨勢將不可避免�
但電視品牌廠商,特別是染指電視行�(yè)的互�(lián)�(wǎng)企業(yè)能夠熬過上游液晶面板上漲期嗎�
近兩年隨著互�(lián)�(wǎng)思維的爆�(fā),誕生了諸多互聯(lián)�(wǎng)電視品牌,仿佛在一夜之間品牌數(shù)量就已經(jīng)�(dá)到了十余個,用雨后春筍來形容一�(diǎn)也不夸張,他們一開始就嘗試用互聯(lián)�(wǎng)式的低價模式搶奪電視市場份額和電視入口�
�(jīng)過慘烈價格戰(zhàn)廝殺,國�(nèi)的電視終端市場逐漸趨于�(wěn)定,但這波面板價格漲潮,打破了以往各品電視品牌的終端市場均勢局面,裂痕首先在電視領(lǐng)域施展拳腳的互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)身上�(fā)生。繼今年9月樂視超級電視漲價后�11�21日下午樂視再次宣布漲價。樂視在公告中表示,受上游供�(yīng)鏈面板供�(yīng)不足,面板價格持�(xù)上漲影響,單臺電視生�(tài)�(bǔ)貼硬件額度不斷增加,已超出其生態(tài)�(bǔ)貼能力,為確保公司長期運(yùn)營對部分�(jī)型價格�(jìn)行調(diào)整:�40英寸�43英寸�50英寸�55英寸部分�(jī)型每臺價格上�(diào)100元,65英寸部分�(jī)型每臺價格上�(diào)300元,其他尺寸價格不變�11�25�12�00�(zhí)行�
然而,供應(yīng)鏈成本上升非一家之事,小米電視�(fù)�(zé)人王川發(fā)微博稱,“小米電視不會漲價,壓力我們扛�”小米電視公開表態(tài)后,PPTV電視也回�(yīng)道:“面板壓力”屬于行業(yè)市場�(guī)律范圍內(nèi)的正常供給波動,作為一家致力于在智能電視行�(yè)長久�(fā)展的品牌,PPTV電視能夠承受此壓力,不需要以漲價來維系企�(yè)�(yùn)�(zhuǎn)�
小米敢喊不漲價主要是由于小米電視的銷售渠道大部分走的都是小米商城,不依賴天貓和京東這樣的大型電商平臺,所以在其它渠道的支出上相對較少。要知道目前小米商城已經(jīng)成為了除去天貓、京東,第三大的電商平臺,同時小米也是行�(yè)�(dāng)中為�(shù)不多的不虧損的互�(lián)�(wǎng)企業(yè)。PPTV電視能夠承擔(dān)成本上的壓力,主要源自兩方面——資金鏈完備、渠道成熟。目前互�(lián)�(wǎng)電視品牌�(shù)量已�(jīng)超過了十五家,在競爭如此激烈的大環(huán)境之下,這波電視面板漲價潮不排除會有互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)熬不過漲價期而倒下�
二、洗牌在� 熬過面板漲價期迎來春�
�(dāng)年互�(lián)�(wǎng)企業(yè)的切入,給這�“古�”彩電行業(yè)帶來全新的商�(yè)模式,硬件低于成本價或免�(fèi),依靠內(nèi)容來持續(xù)盈利,也正是憑借著這一殺手锏,眾多的互�(lián)�(wǎng)企業(yè)可以迅速在市場上站�(wěn)腳跟,依靠資本來迅速攻城略地。其�(shí)互聯(lián)�(wǎng)電視之所以采取硬件補(bǔ)貼的方式,就是想用他們強(qiáng)大的�(nèi)容生�(tài)來俘獲更多用戶,這種做法是無可厚非的,但能否永遠(yuǎn)維持恐怕還是一個未知數(shù)。目前幾乎所有的互聯(lián)�(wǎng)電視品牌多多少少都處在虧損當(dāng)中,而在持續(xù)燒錢的模式之下,能夠有充裕的資金來補(bǔ)充,成為�(dāng)下競爭和生存下去的關(guān)鍵所在。但這種燒錢的低價模式,�(dāng)沒資本可燒的企業(yè)垮掉的幾率很大。理論上講,依靠用戶終端,以�(nèi)容支撐來盈利,但硬件虧損,用戶基�(shù)越大,硬件虧損就越多,當(dāng)硬件的虧損無法彌�(bǔ)后,危機(jī)就會到來了�
面板價格的上漲對于擅長打價格�(zhàn)的互�(lián)�(wǎng)品牌有著很大影響,但對于傳統(tǒng)品牌來說,同樣也不太好過。雖然傳�(tǒng)品牌對于上游廠商的依賴沒有互�(lián)�(wǎng)品牌那般�(yán)重,但是有不少廠商在今年上半年就已經(jīng)感受到了面板漲價所帶來的壓力,所以很早就放棄了對價格�(zhàn)的跟隨。這也足以看出,電視面板的價格浮動影響著整個電視行�(yè)。所以當(dāng)前這輪面板漲價引發(fā)的彩電企�(yè)�(jīng)營壓力背后,反映的是企業(yè)對市場的把控能力、資源調(diào)配能力及�(chǎn)品競爭力。因?yàn)閾碛凶杂醒邪l(fā)�(shí)力以及工廠制造能力,把供�(yīng)鏈的上游資源牢牢地掌握在自己手里的傳�(tǒng)電視大企�(yè),只是在面對原材料漲價要比互�(lián)�(wǎng)電視有更多的底氣�
任何�(chǎn)品的生產(chǎn)都需要成本,即使是個虛擬的�(chǎn)品。而在生產(chǎn)制造及整合上游�(chǎn)�(yè)鏈方面,事實(shí)上證明互�(lián)�(wǎng)企業(yè)仍有許多課要�(bǔ)。這輪面板漲價的沖擊波,不只是國內(nèi)近年來大量冒出來的互�(lián)�(wǎng)電視企業(yè),還有市場上大量的彩電投�(jī)商,以及大量陷入泥潭的傳�(tǒng)彩電廠家們。這將會引�(fā)一輪全球彩電行�(yè)的大洗牌,出局者不只是少數(shù)互聯(lián)�(wǎng)企業(yè),或許新一輪的彩電�(chǎn)�(yè)洗牌已經(jīng)席卷整個行�(yè)�
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