元春期間，對于各行各�(yè)來說，都是一段消費的黃金時期，而在此期間走紅的�(chǎn)品、技�(shù)，也往往會成為引�(lǐng)整年消費趨勢的行�(yè)�(fēng)向標(biāo)，彩電行�(yè)也不例外。回�2016年初，HDR在電視行�(yè)開始嶄露頭角，此后便一�(fā)不可收拾，甚至成為所有中高端電視的標(biāo)配，以及全年最火熱的電視技�(shù)。如今又到了年輪更替之時，電視行�(yè)的下一個風(fēng)口將會是什么呢?其實答案并不難，這就是下一代顯示技�(shù)——OLED�
或許有人會問，OLED有機電視正式商用才不到三年的時間，憑什么能夠在競爭激烈的彩電市場站穩(wěn)�?OLED又憑什么被稱為“下一代顯示技�(shù)”?從大的顯示行�(yè)來看，液晶遲暮、技�(shù)落伍，顯示行�(yè)急需新技�(shù)來突破液晶紅海。從OLED自身�(fā)展來看，�(jīng)過一年多的發(fā)展，OLED在各方面都有了飛躍性的進步，已�(jīng)從一個新生的面板技�(shù)，改換為成熟的姿�(tài)，走到了消費者面前。而從市場需求來看，人們不僅對顯示畫質(zhì)提出了更高的要求，而且已經(jīng)不再滿足于規(guī)�(guī)矩矩地坐在電視前觀看，更愿意看到顯示終端的物理形態(tài)�(fā)生根本性的�(zhuǎn)變。所以，下一代顯示技�(shù)OLED成為顯示行業(yè)新的�(fēng)口，已是大勢所趨。�2017年元春市場， OLED則注定成為引�(lǐng)全年趨勢的風(fēng)向標(biāo)�
眾人拾柴火焰� OLED開啟顯示大航海時�
�2016年初美國CES展會時，只有�(chuàng)維、康佳、長虹、LG電子�4家公司展示OLED電視�(chǎn)品，�9月的柏林IFA展會�9大OLED廠商集體亮相，短短幾個月的時間，OLED�(lǐng)域布局可謂是落子頻頻。除了韓國的LG電子，還有荷蘭的飛利浦、德國的美茲和Grundig、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、日本松下以及中國的�(chuàng)維、長虹、康佳等，OLED已在全球主流消費市場全面布局。在LG Display呂相德社長看來，這正如公�1500年，歐洲國家開辟新航路，從而開啟大航海時代一樣，如今的顯示行�(yè)也在為開辟新時代，不斷進行開拓和挑�(zhàn)�
與哥倫布最初開辟美洲大陸相似，OLED也是首先開辟了美國高端電視市場，并由此帶動全球高端市場。據(jù)全球�(lǐng)先的消費者和零售信息供應(yīng)商NPD�(shù)�(jù)顯示，從2015�1月至2016�9月，北美3000美元以上65英寸高端電視市場中，OLED電視份額已從個位�(shù)迅速攀升至74%，�2000美元以上�55英寸高端電視市場中，OLED電視份額更是高達83%。可以說，正是在北美取得巨大成功，才讓全球其他市場對于OLED�(chǎn)品更具信心�
Source：NPD 2015年第一季度�2016年第三季度北美電視市場數(shù)�(jù)
除了電視廠商紛紛布局，一直積極推廣OLED技�(shù)的韓國面板制造商LG Display也在不遺余力的發(fā)展OLED�(chǎn)�(yè)。據(jù)了解，LG Display已經(jīng)從生�(chǎn)、質(zhì)量、產(chǎn)品、客戶、渠道等方面充分做好�(zhǔn)備。全球電視市場規(guī)模約每年2.3億臺，其中超�2000美元以上�(chǎn)品約�2%，大概是�500萬臺。而LG Display已經(jīng)將目�(biāo)定為�2018年全球彩電市場高端產(chǎn)�50%以上的占比是OLED電視，也就是說，�2018年OLED電視銷量將達�250萬臺。如今，隨著新的生產(chǎn)線投入建�(shè)，以及產(chǎn)品良率已�(jīng)達到80%以上，OLED面板的產(chǎn)能足以支撐全球銷售目�(biāo)。令人驚喜的是，國產(chǎn)面板巨頭京東方也開始加碼OLED電視面板生產(chǎn)線，并與�(chuàng)維推出首臺中國自主研�(fā)OLED電視，OLED�(chǎn)�(yè)�(lián)盟進一步壯大�
OLED電視成眾多廠商在元春期間的主力產(chǎn)�
隨著OLED在全球范圍內(nèi)走紅，家電渠道商也開始把OLED�(dāng)�“吸金”�(chǎn)品。LG Display社長呂相德在前不久的一次訪談時曾表示：“今年美國�“黑色星期�”期間，美國最大家電渠道商BEST BUY對OLED電視降價200美金促銷，目�(biāo)是銷�7000~8000臺，�(jié)果業(yè)績是目標(biāo)�2倍以上。此外，無論是德國的Media Market，還是英國最高檔Harrods百貨商店，最中央擺放的一定是OLED電視，而且這都是渠道商自覺行為，因為OLED電視�(chǎn)品讓銷售渠道商賺錢了�”
�(dāng)然，中國各大電視廠商和渠道商同樣沒錯過OLED這班順風(fēng)車。以�(chuàng)維、長虹、康佳、LG電子、Philips為代表的知名廠商一直把OLED電視放在銷售展區(qū)的主要位置，進行重點推廣。而蘇寧、京東、國美、大中等線上、線下渠道商，更是抓緊每一個促銷節(jié)點進行大力宣傳促銷。其中創(chuàng)維S9-1、S9D，康佳V91U、V92U，長虹Q3A，以及LG G6, Philips POD 9017F 等產(chǎn)品都獲得成功，在歷次促銷中猶如眾星捧月。值得一提的是，�(chuàng)維S9D及LG電子 G6 �“2016�(第十二屆)中國平面電視行業(yè)大會”中獲得了中國電子商會頒發(fā)�——2016-2017年彩電行�(yè)技�(shù)成就獎。在2017年元春促銷之際，OLED電視�(dāng)之無愧成為各大電視廠商的主力�(chǎn)品�
OLED成為顯示行業(yè)主導(dǎo)的趨勢已成定局，隨著各種行�(yè)展會、論壇等活動相繼展開，新一輪的“OLED�”也開始在2017年元春市場蔓延。從各種情況來看，有理由相信，OLED將成為引�(lǐng)2017年顯示行�(yè)趨勢的風(fēng)向標(biāo)，而在更多廠商加碼OLED電視之后，全球OLED�(chǎn)�(yè)必將提速，真正屬于OLED的時代，可能比我們此前預(yù)期的還要快�
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